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新西兰奶粉神话破灭 欧洲或将成为奶粉的下一个神话

阅读次数: 加入时间:2014-07-13

    洋奶粉正在经历奶源大迁移
    在忙着闯海关的同时,洋奶粉们正经历一场奶源大迁移。新西兰奶粉神话已经成为过去,欧洲奶源成了进口奶粉抢占市场的“护身符”。“奶粉的下一个神话在欧洲”,高级乳业研究员宋亮这样预测。近年来,包括惠氏、多美滋、美赞臣在内的企业都将生产线转移到欧洲。
    欧洲奶源已成年轻妈妈最爱
    “本月奶粉已经到货,请大家准备付款。”一岁半孩子的妈妈姜女士在小区妈妈的QQ群里提醒道,这个北京白领定期让在德国的亲戚邮寄奶粉,同时也帮小区的年轻妈妈代购。她能感受的最显著变化,爱他美等欧洲原装进口奶粉正成为一线城市年轻妈妈的最爱。
    因为较早采用欧洲原罐原装进口的形式,惠氏旗下的启赋在中国市场甚至创造了奶粉界的单品神话,这个只在惠氏爱尔兰工厂生产的超高端奶粉品牌,不仅为惠氏贡献了可观的毛利,也成为惠氏拿下2013年国内市场销售冠军最重要的因素。
    信奉欧洲奶源神话的不仅仅是惠氏,还有在恒天然乌龙事件中“躺枪”的达能和雅培。上周,达能旗下多美滋在中国市场推出欧洲原装进口奶粉,多美滋中国区总经理包博睿表示,恒天然事件后多美滋增加了在欧洲的生产能力,现阶段多美滋的主要奶源来自欧洲。“未来多美滋将坚持两条腿走路,一方面是在欧洲增加产量,此外还在新西兰进行新的奶源兼并。而雅培也推出“100%欧洲原罐进口”的新产品,着重表明奶源来自欧洲。
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欧洲奶牛场

    新西兰奶源再受重创
    在业内人士看来,欧洲奶源神话的崛起与新西兰奶源神话的破灭不无关系,这其中最直接的影响来自占新西兰奶源80%的恒天然。
    “恒天然对肉毒杆菌乌龙事件的危机处理不得当,使得不少涉事企业更换了奶源。此外,恒天然去年在大包粉的价格上耍了经销商,亏损巨大的中国经销商集体抵制恒天然。”据王丁棉介绍,恒天然放出涨价消息后,不少经销商在高位买入,随后大包粉价格一落千丈,经销商亏损巨大,“有的经销商亏了一亿元”。种种因素叠加下,新西兰奶源正在被舍弃,厂家和经销商将目光转向欧洲和澳大利亚。
    新西兰奶源神话遭受的打击不止于此。由于我国对洋奶粉品牌进行注册制,将有效清理贴牌品牌,给贴牌大国新西兰带来重创,“新西兰有200个贴牌品牌,从国家质监总局公布的名单来看,这些贴牌品牌的前景不容乐观。”王丁棉对记者表示。
    中国妈妈影响奶源格局
    中国妈妈们的消费习惯甚至对世界奶源的格局都造成了潜移默化的影响。
    “未来五年爱尔兰乳制品的产能翻一番,所有新增产量都将用于全球出口。”爱尔兰驻华大使康宝乐日前对记者表示,在扩张产能方面,爱尔兰进行了非常大规模的投资,这个全球重要的乳制品出口国正铆足劲儿应对全球特别是中国消费者需求的增长,“一方面爱尔兰的产能在扩大,另一方面中国消费者对高品质奶粉的需求在增长”。
    康宝乐对记者表示,欧盟共同农业政府将在明年发生根本性变化,明年欧盟的乳业配额取消后,将给很多家庭农场带来更多的市场机会。“一旦限制取消,爱尔兰的家庭农场将迎来巨大的市场机会,爱尔兰的农场和牧场将像脱缰的野马一样,产能一定会得到扩张。”分析人士指出,这项诞生于上世纪80年代中期、旨在应对牛奶业产能过剩的欧盟乳业配额制的取消,将让欧洲国家的乳业产能插上腾飞的翅膀,世界奶源的格局也将因此发生翻天覆地的变化。

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